央视广告招标P2P被禁 支付宝2688万中标

2016-11-10 09:11
来源:蓝鲸传媒
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  蓝鲸互联网金融11月9日文:据网易财经,中央电视台2017年黄金资源广告招标会11月8日在北京举行。 央视每年的广告招标会都被外界解读为来年经济走势的风向标,而 在此次招标会现场,过去几年炙手可热的互联网金融企业在今年遭遇央视全面“封杀” 。

  央视广告代理商介绍,前两年的央视广告招标,e租宝等P2P企业重金砸向央视,但随着去年e租宝事件的爆发,央视也被推到了风口浪尖。“今年央视全面暂停了P2P企业的广告投放资质,甚至一些互联网金融企业央视也持有谨慎态度”。

  据悉,在今年4月的,央视广告部审查科通报的信息显示,对于互联网金融类企业在央视的广告投放,要求在投放前企业需向央视出具银监会的证明文件。对于经营范围内涉及金融投资的资产管理公司是否能投放央视广告,要根据企业从事的行业进行审核确定,取决于企业所从事的具体行业。

  在招标现场,支付宝以2688万元中标。央视方面指出,支付宝属于第三方支付平台,不属于互联网金融范畴,可以投放央视广告。“但是支付宝旗下的蚂蚁聚财属于互联网金融,蚂蚁聚财如果要在央视播出广告,需提供银监会的证明文件,否则不可以在央视投放广告”。

  2016年央视的招标会上,P2P平台翼龙贷成为标王,共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物,共“花费”3.6951亿元,超过长安福特3亿元。随后5月有媒体报道,翼龙贷董事长王思聪表示,实际上翼龙贷给央视的广告费只交了一个月,合作就被迫中止了。

  过年两年,互联网金融企业曾一度成为央视的广告“大户”。据央视去年披露的信息显示,互联网企业已成为央视广告的重要支柱之一。“无论现场招标当天,还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标,以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼,e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金资源,融业财富结盟财经频道,乐视、爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作”。

 

责任编辑:王薏群

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