微信不搞“红包大战”回归工具功能

2016-12-29 09:25
来源:证券时报
作者:江德斌
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微信不搞“红包大战”回归工具功能

  12月28日,腾讯集团微信事业群总裁张小龙在“微信公开课PRO版”上表示,微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动,让人们有更多时间和家人相处。张小龙表示,微信是一款工具,而不是平台。作为工具,微信不应该有太多节日性的运营活动,因为工具是日常使用的。

  微信红包从2014年春节推出后,就立刻引爆市场,成为亿万用户喜闻乐见的功能,并引起跟风,很多网站和软件都推出了红包功能,每逢重大节假日都会掀起轰轰烈烈的“红包大战”,借机搞商业促销活动。鸡年春节来临之际,张小龙却宣布不再举办微信红包营销活动,令人感到有些意外。

  张小龙是一个极简主义风格的倡导者,一直遵循“奥卡姆剃刀原则”,在开发功能时务求简洁实用,不给用户增加操作负担,提倡“用完即走”。目前微信的功能越来越多,成为一个汇集数亿用户的庞大平台,用户每天沉迷于微信之上,耗费太多的时间,显然有悖于张小龙的理念。因此,张小龙多次公开表态,希望用户不要沉迷微信,多花点时间陪伴家人,或是用于其它更有益的事情上,不再搞“红包大战”也符合其理念。

  从统计数据看,在2016年春节期间,仅支付宝和微信两个平台发放的红包,总价值就超过一百亿元,但其中主要是商家的优惠券、折扣券、现金券等,用户需要额外支付费用才能使用,真金白银并不多,带给用户的实惠很有限,只是热闹一番罢了。不过,红包的引流效果非常显著,仅除夕一天的红包发送量,就高达23.5亿次,其商业流量价值很高,对于商家的吸引力非常大。

  微信不再参与“红包大战”,主动放弃巨大的商业流量,回归工具价值属性。不过,此前微信在举办“红包营销活动”时,都是将商家的广告费转化为红包分发给用户,自己并未直接获利,却借此机会推广了微信支付功能。而在手机支付已经大行其道的当下,利用“红包大战”教育用户也就没必要了,就此退出“红包大战”也是理性选择。

  从工具属性来看,红包是一个非常高效的支付工具,兼具一定的娱乐游戏功能,且迎合了传统文化习俗,不会就此消失掉。即便微信退出“红包大战”,其它商家仍会举办“红包大战”,毕竟其商业流量价值很高,在没有其它替代产品之前,“红包大战”还会持续下去的。

  张小龙的话也在提醒用户,别沉迷于刷微信之中,只顾低头抢红包,被商家的营销活动忽悠。须知,春节的最大价值是跟家人相聚,多聊聊天、沟通亲情,才是更有意义的事情。

  

 

责任编辑:王薏群

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